不相上下。

　　值得注意的是，優質微短劇還登陸大屏終端，滿足了家庭場景下用戶多元化需求，助力微短劇突破移動圈層，實現受眾擴容。

　　在海外市場，微短劇同樣在發揮重要力量。2024年，在海外視聽類應用下載量Top100中，中國應用有19個，同比新增3個，其中2個為微短劇應用。在海外視聽類應用收入規模Top100中，中國應用有20個，新入圍11個，微短劇包攬8席。微短劇成為推動中國故事走出去的“文化輕舟”。

　　和直播在消費領域的影響力與日俱增，成為拉動消費的關鍵力量。根據國家統計局發布的相關數據，2024年，全國網上零售額達15.52萬億元，其中短和直播在帶動網上零售方面發揮了重要作用。

　　顯示，近一半受訪者因觀看短或直播而消費過，其中有57.8%屬于典型的非計劃性消費。“內容即貨架”的全新消費模式正在形成，電商直播、直播帶貨更是成為直播領域的熱門，高達54.2%的受訪者保持高頻觀看習慣，遠超其他類型直播。

　　與此同時，傳統消費邏輯被改變，構成了基于電商和短的“興趣激發-場景驗證-即時轉化”消費鏈路，推動了零售業從供給驅動向需求響應的轉變。

　　技術發展上，生成式AI也在重塑內容生態。使用AI工具進行、制作的用戶占比從25.6%上升到31%。