稱,習酒核心單品53度習酒·窖藏1988500mlx6產品訂單停止接收;山西汾酒兩款核心大單品青花20、老白汾酒10兩款產品多地已停止供貨,未來將全部升級為五碼合一的新版產品。
停貨。據瀘州大成濃香酒類銷售有限公司相關通知,2月19日起暫停接收瀘州老窖老頭曲500ml裝產品訂單與發貨,恢復時間另行通知。
旺季主動停貨帶動了一波價格回漲。隨后,“因產品迭代升級,停止接收第三代珍十五產品銷售訂單”“今世緣暫停接收42度500ml國緣四開、對開銷售訂單”等消息也頻頻爆出。
“這是行業周期調整。酒廠供給側調控或關閉‘水龍頭’,給渠道緩壓,有利于行業穩定。”某券商食品飲料分析師在接受不過,在上述券商分析師看來,這波“停貨潮”背后還是有所不同的。有的酒廠是以“挺價”為目的的停貨;也有的是酒廠旺季后的常規動作。
前者停貨主要是因為社會庫存累高,希望幫助市場渠道加快現有庫存消化,從而保持價盤穩定、做好淡季市場建設。后者則是常規動作,例如洋河海之藍、第三代珍十五等產品是迭代升級前的正常停貨,瀘州老窖特曲60版系列產品停貨,則是出于對市面上庫存管控的要求,系正常的銷售動作。
一直以來,每年年初都是酒企停貨的密集期。當下,白酒行業邁入深度調整期,存量競爭之下,庫存高企、價格倒掛始終懸在酒企頭上,成為白酒產業的年度熱詞。
據中國酒業協會發布的,與2023年同期相比,2024年上半年有超60%的經銷商和終端零售商表示庫存增加,超30%表示面臨現金流壓力,超40%表示實際銷售價格的倒掛程度加劇,超50%表示利潤空間縮減。
徐偉告訴前述券商分析師也指出,控量短期內是可以保價的,但還要看酒廠的社會庫存和渠道的可承受程度,以及酒廠費用投放、酒廠費用管控的體系等。目前,名酒廠的大單品價盤已經企穩;名酒的開發品,非名酒價盤仍有下探空間。
“有的企業下游渠道和經銷商庫存壓力巨大,短期的控量和停貨,并不能有效解決庫存大的問題。”徐偉認為,保價控量可能要3~6個月才可能達到效果,但如此長周期的不發貨、不賣貨、不回款,可能很多廠家扛不住這個“空貨期”。
徐偉預測,至少在2025的上半年,控量保價將成為白酒行業的常態化趨勢。“因為每個企業都不想崩盤,所以現在大家都認可主動放慢節奏,提價控量,保市場,保經銷商利潤,保終端利潤。”