26米高的巨型樂高“人仔”搭搭 中國第一座樂高樂園要來了。

　　4月2日上午，上海樂高樂園度假區正式公布了備受消費者關注的票價詳情。其一日票采用六級票價體系，根據入園日期分為平季日、常規日、特別常規日、旺季日、高峰日和特別高峰日六檔。成人票最低319元，最高599元。兒童票約為同檔成人票8折，最低255元，最高479元。

　　作為全球三大主題樂園品牌中最晚進入中國市場者，上海樂高樂園采用差異化定位策略：與迪士尼、環球影城形成錯位競爭，鎖定攜2~12歲兒童的親子家庭客群。

　　當前上海已有迪士尼、海昌樂園、歡樂谷等多個主題樂園。“上海樂高樂園的‘復游率’卻有可能是最高的。”中國主題公園研究院院長林煥杰4月2日接受泡泡瑪特發布2024年年報后，樂園業務總裁胡健在接受等媒體胡健進一步透露：“整體來看，樂園在餐飲供給和空間利用方面存在不足，游樂活動類項目亦有所欠缺。因此，我們已啟動一期整體提升工程，約三分之二的園區面積將進行重新規劃與改造，且該工程將于今年上半年啟動。同時，二期設計工作也已開啟，若進展順利，明年將進入建設階段。屆時，一個更為完善的樂園將呈現在公眾面前。”

　　泡泡瑪特董事長兼CEO王寧亦在業績交流會上介紹：“泡泡瑪特城市樂園的運營邏輯在于吸引18點下班后的人群。改造完成后，樂園將增加燈光設施、特色餐飲等元素，游客下班后可在此購物、用餐、游玩或休憩，獲得全新的體驗，這將是我們后續發展方向的重大轉變。”

　　盡管頭部主題樂園發展態勢良好，但中國主題公園行業在2024年整體表現卻出現同比下滑。

　　第六屆中國主題公園發展論壇上發布的顯示，截至2024年10月，我國主題公園行業整體表現較2023年有所下滑，游客數量顯著下降。與此同時，主題公園的二次消費也現同比下降，降幅10%~30%。

　　在林煥杰看來，2025年主題公園的二次消費情況或與2024年基本持平，但上海樂高樂園這類新開業的主題樂園不同。“新開園的主題樂園通常會產生首期效應，加之當下年輕家庭愿意為2~12歲兒童進行消費投入。”他分析說。

　　林煥杰還認為：“主題樂園具有雙重效益。在經濟效益層面，通過門票收入、二次消費及衍生品銷售獲取利潤；在社會效益層面，每1元的主題公園消費能夠直接帶動所在城市的其他相關收入3.8元，拉動上下游產業10~15元的收入增長，同時還能增強城市文化吸引力。知名主題公園的存在，對當地交通業、酒店業、餐飲業、零售業等均有顯著的促進作用。”

　　2023年發布的顯示，中國已有6個主題公園躋身全球主題公園前25名，我國已成為全球最重要的主題公園市場。另據相關機構預測，未來5年，中國主題公園市場預計以7.2%的年均復合增長率發展。