近期，多家上市家居公司披露2024年業績預告，行業整體業績分化更加明顯。
不過，存量房改善需求及“以舊換新”政策帶來新機遇，不少頭部家居企業正尋求破局，愈發頻繁地拓展新業務。
“家居企業拓展業務范疇，尋找新的利潤增長點，已基本成為行業共識。”3月3日下午，中國金融智庫特邀研究員余豐慧在接受家居行業作為房地產下游產業，近年遭遇了不小的沖擊。在已公布2024年業績預告的上市家居企業中，僅個別企業實現逆勢增長。
例如，索菲亞此前發布的業績預告顯示，公司2024年預計營業收入為104.99億~116.66億元，同比減少0%~10%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤在13.24億~14.5億元，同比增長5%~15%。索菲亞披露，2024年通過降本增效、財務優化實現韌性增長。
但更多的家居企業，因出現渠道和成本擠壓等風險，導致盈利能力承壓，例如主營整體衣柜業務的好萊客。根據好萊客公告，公司2024年凈利潤預計下降58.57%~68.70%，僅為6800萬~9000萬元。
對于業績變動的原因，好萊客表示，公司正處于渠道轉型的關鍵時期，員工持股計劃的激勵費用攤銷增加，再加上行業整體逆境，即便持續投入各項費用構建全品類、全渠道體系，仍難以抵擋業績下滑的趨勢。
尚品宅配過去一年則直接陷入虧損困境。業績預告顯示，公司2024年凈利潤虧損1.8億~2.2億元，與2023年同期盈利6484.54萬元形成鮮明對比�？鄢墙洺Ｐ該p益后的凈利潤預計虧損2億~2.4億元。
“作為地產后周期行業，受經濟大環境和房地產景氣度影響，收入下滑，成本剛性又導致毛利率下降，凈利潤下滑幅度遠超收入。”尚品宅配在業績預告中提到。
主營業務為陶瓷行業的蒙娜麗莎同樣面臨挑戰。蒙娜麗莎預計2024年凈利潤同比下降39.9%~55.7%。
對于利潤下滑原因，蒙娜麗莎解釋稱，公司主動減少部分房地產客戶銷售規模，且從2021年至2023年，工程戰略渠道業務收入持續下滑，部分資產減值，多重因素致使凈利潤大幅縮水。
歐派家居預計營業收入同比減少10%~20%，凈利潤同比減少5%~15%。新房銷售疲軟，存量房市場復蘇對家居產品需求拉動短期內不明顯，傳統零售和工程業務渠道受壓，行業生態和銷售渠道結構快速變化，盡管公司積極變革創新，但整體業績仍受沖擊。
在部分研究機構看來，隨著國家支持消費品“以舊換新”政策的實施落地，存量房翻新需求占比提升，局改拆裝需求增加，家居行業消費需求有望迎來積極復蘇。
銀河證券在研報中分析稱，2024年的“國補”政策對家居板塊公司業績有顯著催化作用，但受訂單周期等因素影響，預計集中反映在2025年第一季度，2024全年業績暫時性承壓。看好2025年龍頭公司業績持續性修復，業績壓力短期內將延續。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜也向“未來1~3年，家居行業有三個顯著的發展趨勢，可以將其概括為多元化、個性化和智能化。”科方得智庫研究負責人張新原向在張新原看來，目前，家居行業呈現出較為明顯的“總量收縮、結構分化”特征。由于房地產紅利消退，如今家居行業的市場競爭愈發激烈，越來越多企業只能不斷地拓展多元化業務，尋求跨界破局，開始朝著打造全屋定制生態體系的方向發展，預計這種態勢還將持續一段時間。
例如，尚品宅配在2025年營銷峰會上，重磅推出定制木門這一全新品類，完善“門墻柜一體化”布局。從市場潛力看，我國木門行業產值曾穩步增長，若按一定客戶量和產品單價估算，將為尚品宅配帶來可觀的潛在業績。
在鞏固定制家居優勢的基礎上，索菲亞大力拓展整裝渠道及門窗業務。而長期深耕整體衣柜和定制衣柜的志邦家居，也將發展目光投向了木門業務。其木門業務增長迅猛，2018~2023年年復合增長率高達120.95%，2024年木門經銷門店數量增加至1046家。2024年，志邦家居發布全新定制門窗板塊，通過設計、功能、品質與專利工藝發力，推出定制門窗解決方案，并發布“130全屋同模”設計系統，豐富了產品矩陣。
金牌家居則聚焦家裝渠道拓展，憑借自身產品、數字化、下單設計、安裝、物流等優勢，整合供應鏈資源，為裝企提供全品類產品和多維度運營支持服務。其主營業務已從單一廚柜品類向衣柜、木門、廚電等多領域延伸，2024年前三季度家裝渠道業績同比增長超30%，拎包業務翻倍增長，局改業務開拓成效顯著。
歐派家居采取全面多元布局策略，全力打造全屋定制生態體系，從傳統櫥柜、衣柜定制業務拓展到門窗、衛浴、家具等領域，建立一站式家居購物平臺，滿足消費者多樣化需求，提升市場競爭力。
