“不認為買貴的手機殼是交‘智商稅’。”在
手機殼毛利率高嗎
 

　　近日，知名手機殼品牌CASETiFY在小紅書上受到不少消費者的質疑。

　　此次事件源于小紅書的測評博主與該品牌之間發生的一場風波。這場風波后，“”詞條在3月20日登上了小紅書熱點榜單TOP3。不少網友因此事甚至質疑整個行業，他們感嘆起“手機殼是智商稅”“這行業真‘暴利’”。

　　事件中CASETiFY品牌，被譽為“手機殼界的愛馬仕”。該品牌在近年來依靠高昂定價及頻繁的明星聯名，成功塑造了高端品牌形象。不過，手機殼并非高門檻行業。“其實手機殼是一個IP設計產業，高價的底氣就來自其設計，當然，凡是設計肯定會被仿冒。仿冒也好，正品也好，利潤率都會很高。”盤和林表示。

　　值得注意的是，以設計為護城河的CASETiFY此前也曾陷入抄襲爭議。2023年11月，手機殼廠商Dbrand 曾指責CASETiFY將其隱藏在手機殼中的創立日、提示語和各種文案幾乎進行了“像素級”的復刻。彼時，CASETiFY回復稱，已就這起就這次與博主之間的風波，3月21日，CASETiFY目前還不是上市公司，但借助“手機殼”登陸資本市場的公司在A股就有。

　　早在2020年，主營“智能手機、平板電腦保護類產品”的杰美特就已上市。杰美特將其產品稱為“保護類產品”，強調了手機殼的功能性。

　　上市這年，公司智能手機保護類產品毛利率為34.45%。細分來看，公司2019年時的智能手機保護類產品毛利率范圍在32.58%~85.17%。

　　翻閱杰美特2023年度報告，
30%的凈利潤率合理
 

　　相比起來，CASETiFY產品的價格一直處于高位。3月21日，這些層出不窮的聯名款，不僅讓手機殼產品始終走在潮流前沿，價格也隨之水漲船高。2024年，CASETiFY推出一款蝙蝠俠聯名限量手機殼，售價上萬元。此外，從市場規模來看，手機殼行業前景廣闊。貝哲斯咨詢數據顯示，2022年中國手機殼市場規模達154.76億元，全球手機殼市場規模達到999.11億元，預計到2028年，全球手機殼市場規模將達到1290.68億元。

　　對于手機殼毛利率，北京百聯咨詢有限公司創始人莊帥近日表示：“聯名、設計也需要費用，品質提升也需要成本，商家也需要有合理的利潤。手機殼有30%的凈利潤我覺得都是合理的。”

　　3月20日，艾媒咨詢首席分析師張毅從另一角度表達了自己的看法：“手機殼過去是‘白菜價’，現在越來越貴，售價是成本的幾倍之高，對消費者而言有不好的影響。知名品牌有聯名費用，賣到高價可以理解，但幾百上千元的價格，容易引發消費者不滿。”

　　據天眼查，CASETiFY的主體公司Casetagram Limited在2021年6月接受了A輪融資，金額為數千萬美元。同年，CASETiFY創始人吳培燊在接受時表示，公司未來有上市計劃。

　　除了手機殼外，CASETiFY還推出了平板保護殼、筆記本電腦保護殼、2合1充電座、耳機收納袋、行李箱等其他品類。但從銷售量數據來看，其他品類的保護殼銷量大多不足百單，與手機殼動輒幾千上萬件的銷量形成鮮明對比。

　　“如果是一家IP設計為主的公司，那么這家公司手機殼能不能經久不衰，完全看設計師的能力，而依靠個人能力的企業，一般很難跑出名堂，因為設計師是會跳槽的。”盤和林向盤和林還分析說，手機殼市場已經不再是單純的保護性配件，而是承載個性化表達、社交屬性甚至情緒價值的一部分。因此，消費者對手機殼的需求會持續存在，只不過品牌需要不斷創新，以適應市場的審美變化。

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