在失去全球市值最高公司位置一個多月后，蘋果再次回到高位。周三開盤后，蘋果市值達到 2.2 萬億美元，超過了沙特阿美的 2.18 萬億美元，重獲全球第一。

　　 與此同時，時代財經注意到，剛剛在中國奪下618銷冠的蘋果正式入駐抖音，嘗試通過這個流量極大的平臺宣傳自己的品牌。

　　 近日，蘋果設立了名為“Apple”的官方抖音賬號。時代財經觀察到，6月22日上午9時許，該賬號粉絲不到7萬，13個小時后，粉絲超過40萬，獲點贊數則從不到10萬漲到56萬。

　　 可以看出，賬號“Apple”是專為宣傳iPhone的影像性能而設立的，其在簡介中表示，“把看到的拍成好看的”。目前該賬號所發布的4條視頻均為視覺大片，并發起了“用iPhone拍攝”的話題。

　　 賬號“Apple”的第一條視頻發布于6月14日，點贊量最高，截至22日22時獲贊48萬多。

　　 而截至目前，“用iPhone拍攝”的抖音話題播放量超過4億次，話題內至少數百條視頻，除了普通用戶，參與者還有蘋果實體店。

　　 時代財經注意到，這是蘋果公司在中國短視頻平臺的首個官網賬號，目前尚未入駐快手、B站等平臺。此前除了官網外，蘋果發布中文信息主要通過官方微博賬號，包括CEO庫克和“Apple支持”。

　　 去年第四季度，iPhone 13系列大賣，使得中國市場對蘋果愈發重要，但今年初以來，隨著中國手機市場的萎靡，蘋果手機銷量出現了同比下滑的情況。

　　 去年9月中旬，蘋果發布iPhone 13系列。財報顯示，從去年9月26日到12月25日，蘋果公司在大中華區的凈銷售額為257.83億美元，同比大增21%，占總銷售額比例達到20.8%。

　　 根據CINNO Research數據，去年第四季度，蘋果連續三個月登頂中國智能手機市場月度銷量榜首。這也大幅提升了2021年蘋果在中國市場的業績。

　　 2021年，蘋果在大中華區的凈銷售額為683.66億美元，比2020年大幅增長70%，遠高于其他市場的增幅。同期，蘋果在全球的凈銷售額增長約910億美元，其中超三成來源于大中華區。

　　 今年初的財報電話會議上，庫克專門提到一項數據，即去年第四財季蘋果在中國市場的營收增長21%，實現了創紀錄的營收以及升級用戶數量，在中國市場得到了很多好處。

　　 但是，蘋果行情在今年初隨著大環境改變。CINNO Research數據顯示，今年4月，蘋果手機國內銷量分別同比下滑1.3%、3.5%，同期，國內市場智能手機總銷量分別同比下滑14.4%、21.6%。

　　 財報顯示，去年12月26日至今年3月26日，蘋果在大中華區的凈銷售額為183.43億美元，環比腰斬，同比僅增長3%，遠低于美國市場19%的增速，占總凈銷售額的比例也降到了18.86%。

　　 CINNO Research數據顯示，今年第一季度，國內智能手機市場的月度銷量冠軍都不是蘋果，1月、2月是OPPO，3月是榮耀，4月蘋果才奪回冠軍寶座。

　　 截至目前，CINNO Research尚未公布國內手機市場5月數據，不過，618年購物節中，在電商平臺的補貼下，蘋果手機銷量“一騎絕塵”。

　　 618活動期間，iPhone 13在天貓、京東、拼多多的最低價都在4800元以下，同時可以使用政府發放的消費券。蘋果官網上，iPhone 13的起步價是5999元。

　　 魔鏡市場情報提供的數據顯示，618活動期間，蘋果手機銷量接近206萬臺，是手機品牌中的銷量冠軍。而根據電商平臺618數據，小米是京東的銷量冠軍，蘋果則是拼多多的銷量冠軍。