2024年，金價屢創新高，老字號金銀珠寶店老鳳祥營收、凈利潤卻雙雙下滑。

　　3月11日晚間，老鳳祥披露2024年度業績快報。數據顯示，公司去年實現營業收入567.93億元，同比下降20.50%；實現歸母凈利潤19.50億元，同比下降11.95%；扣除非經常性損益后，公司實現凈利潤18.03億元，同比下降16.34%。

　　結合公司此前披露的2024年三季報，老鳳祥2024年第四季度約實現營收42.12億元、歸母凈利潤1.74億元，分別較上年同期減少55.05%、30.4%。

　　老鋪黃金憑借古法技藝屢次登上熱搜。在當下的黃金消費市場，古法技藝已經成為黃金珠寶領域的必備競爭力之一。

　　老鳳祥亦不避諱提及學習老鋪黃金等優秀企業的打法。公司曾在2024年下半年表示，公司也一直在對標行業內的優秀企業，尋找借鑒，提升運營質量。近年來，公司著重布局“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的發展，升級傳統店，形成自己的店鋪形象矩陣，以適應新的消費場景，細分品牌形象，更好地適應市場潮流。

　　但從目前來看，上述轉型進度并不樂觀。據老鳳祥最新披露公告，2024年，公司擬積極推動市場拓展，提升“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的市場布局，升級煥新零售店主題形象，但由于黃金珠寶消費疲軟，公司的網點拓展不及預期。

　　據了解，截至2024年末，老鳳祥共計擁有境內外營銷網點5838家，其中直營店197家，比期初凈增加10家；加盟店5641家，比期初凈減少166家。

　　值得注意的是，今年2月底，老鳳祥原總工藝師張心一因年齡原因申請辭職，辭職后不在公司內擔任任何職務。張心一是中國工藝美術大師、國家級非物質文化遺產——老鳳祥金銀細工技藝第五代傳承人，曾于2015年4月24日至2025年2月28日擔任公司總工藝師。