長江資管公告稱，由于業務調整，公司旗下手機APP應用軟件超級掌柜于2020年8月15日起終止運營及維護服務。與此同時，同年12月25日，公司微網頁服務即國金基金發布公告稱，將于2022年9月16日起下線移動客戶端及第理財APP的運營及維護服務。投資者可使用同一賬戶信息通過本公司
統計顯示，已有長江資管、國金基金，中融基金、中�；�、英大基金、方正富邦基金等多家中小資管機構旗下的直銷APP終止運營。
直銷APP獲客越來越難
在探尋為何越來越多的中小型公募基金等資管機構會選擇放棄直銷APP這塊陣地？
直銷APP獲客越來越難，這種方式的高光時刻已過去了，對于中小型資管機構而言。滬上某券商資管人士在電話中向
前述公募基金人士則是進一步分析道：從購買基金的群體來看，若是年輕群體買基金，更愿意通過支付寶、天天基金網等代銷平臺。這種集成化的平臺，代銷基金數量多且折扣優惠力度大，這種優勢是絕大多數資管機構直銷APP不能比的。高凈值群體客戶更喜歡去銀行私行，老年人則是更喜歡銀行柜臺。
與此同時，也有公募基金銷售人士向
根據中基協發布的公募基金保有量來看，今年二季度招商銀行、螞蟻基金以及天天基金位居偏股型公募基金銷售前三位，保有規模分別為7095億元、6500億元、5078億元，環比分別增長4.37%、5.83%、9.46%。
數據進一步顯示，截至2022Q2末，全市場股票+混合型基金規模、非貨幣基金規模分別為7.74萬億、16.09萬億，環比+5%、+7%。其中前100強合計的股票+混合、非貨基金銷售保有規模分別達6.34萬億、8.68萬億，環比+7%、+10%；CR100代銷市占率分別為82.0%、53.9%，較Q1分別+1.7pct.、+1.3pct。由此不難發現，行業頭部效應仍在加劇。
除去APP自身獲客難之外，還有就是APP絕對是個燒錢卻很難有產出的陣地。換而言之，也就是盡管都知道直銷的客戶價值是最高的，但是投入產出確實是不成正比的。
據了解，對于不少公募基金或者券商資管公司而言，目前的APP基本上就是兩種形式，一種形式是租用恒生電子系統，然后在此基礎之上再開發前端或者繼續采用恒生的前端系統，僅僅是這樣，也同時需要很多的人力、物力和財力去解決。此外，恒生雖然提供了模板，但每一年的租賃費用、維護費用也不便宜，如果自家開發前端，個性化設計等會有更多的要求。
另一種是，則是大型基金公司等采用的自研系統，也就是自己研發全套的APP系統，而這種模式下運營和維護的費用比早先的模式更加昂貴，不過客戶數據信息的收取也更加完善有效，從而為基金公司在產品的設計與研發中提供更多的支持，為客戶提供更多類似VIP的服務。
對于中小資管而言，直銷客戶存量小，獲客難，且系統運營和維護又需要不停地燒錢，投入產出不成正比，進而也漸漸成為被拋棄的對象。前述券商資管人士坦言。
