北京三里屯太古里一位市場部人員在接聽

　　JUICE北京店開業期間，陳冠希的出現曾引起不小的轟動

　　驟然離場的JUICE店鋪不止這一家。

　　JUICE的出現，曾打破了人們對潮牌店的刻板印象，它不僅承載了陳冠希潮牌CLOT的銷售場景，還是潮流的集合店。

　　回溯JUICE的歷史，可以追溯到19年前。2003年，陳冠希創立了CLOT集團，是他最為重要的潮流生意；同年，陳冠希開了第一家潮牌店JUICE，除了賣自家

　　JUICE成都店售賣的商品

　　相較于2013年前后，潮流行業才迎來大批明星藝人推出個人潮牌而言，早了10年的陳冠希是“鼻祖”般的存在。然而，潮流瞬息萬變，曾讓粉絲排數小時隊瘋搶的CLOT，曾被陳冠希抱以“在中國開50到100家店”希望的JUICE，竟都開始走下坡路了。

　　陳冠希對JUICE寄予的希望

　　明星潮牌，割韭菜還是好買賣？

　　這些年來，比起開火鍋店，明星最愛跨界的副業，恐怕就是“潮牌”了。

　　打開現在年輕人的衣柜，幾乎必不可少“潮流單品”——衛衣、棒球帽、籃球鞋……如今的00后或許對買一件奢侈品不屑一顧，但對排隊加價買一雙限量版球鞋卻甘之如飴。出身街頭的洛杉磯潮牌supreme走紅后，藍血奢侈品主動靠近，兩者聯名款再加上“限量”兩個字圈錢無數，LV和supreme的聯名款，每一件都超過1萬美金。

　　2017年可謂“國潮”元年，借“說唱”“街舞”等綜藝節目的火爆出圈，潮牌也借勢走入大眾視野。國產品牌李寧、波司登等老字號借助國潮翻紅，由明星作為主理人的個人潮牌也搭上了這列流量快車。

　　明星潮牌，

　　然而，僅憑明星光環，只能收割第一波粉絲。

　　通過偶像選秀節目走出來的00后唱跳明星黃明昊，在綜藝節目里表示，設計潮牌是自己的夢想。2020年，他的潮牌TWOEX2開業，當時也一度因為價格受到質疑，有些T恤只是在基礎款上印上了logo就賣到近600元。

　　然而短短兩年不到，2022年初，TWOEX2發出清倉公告，該品牌將關閉在天貓、淘寶和抖音上的專賣店。 之前上千元的服飾低價處理99元、129元，有買過的網友直呼，“自己是大冤種，之前幾千元買一件，現在幾千元買全店”。

　　吳亦凡聲名狼藉前，也曾在2018年推出個人首飾品牌A.C.E.，限量款吊墜19800元，比奢侈品GUCCI同款式項鏈高出一大截。此后，店鋪還是用饑餓營銷策略，但銷量始終不如預期，網友對品牌的價格和質量質疑不斷。2019年，吳亦凡退出A.C.E.品牌主體公司的股東行列。

　　包貝爾的潮牌服飾WDMD，2015年成立，2018年雙十一，該品牌淘寶店銷量為零，最后消失得悄無聲息，現在淘寶上已查無此店。與包貝爾的潮牌路線相似，另一位明星鄭愷的DUEPLAY從設計到經營上都難言走心，打著“鄭愷自主潮牌”的旗號，但銷量寥寥。

　　發布了的CBNData曾分析：“有些明星都是先創一個牌子，然后后續全交給外包團隊去做，他們對于潮流文化并不了解，盲目去做反而會適得其反。”

　　無論明星們在社交媒體上怎樣如魚得水，商業化的過程仍要回歸本質。營銷手段只是一方面，品牌自身的設計誠意、產品質量才是打動消費者的關鍵。