橫空出世，躋身全球影史票房榜前八，在首個“非遺春節”中，在全球掀起一股中國文化熱潮，實現春節檔影史新突破。當下，春節已不僅僅是一個傳統節日，更是一場全民參與的文化與消費狂歡。

　　在這樣的背景下，全球都在一起過中國年。春節期間，不僅廣東潮汕英歌舞和粵西年例、云南德宏目瑙縱歌、河南確山打鐵花等非遺活動吸引目光無數，中國品牌也在全球愈發走俏。

　　據了解，國民涼茶品牌王老吉今年實現了“開門紅”，國內國外兩開花，海外市場實現大幅增長。2月23日，王老吉在沙特首都利雅得發布“王老吉WALOVI”標識和阿拉伯語版包裝，進軍沙特市場。

　　能在國內國際兩條跑道上跑出“加速度”，王老吉靠的是“內外兼修”。在營銷端，廣告語全面鋪開，打通消費者出行消費等全場景，深入人心；在渠道端，強化產品組合，線上線下拓展年貨市場邊界；在管理端，新的管理團隊帶來新氣象、新策略，凝聚起新士氣。

　　新春營銷，“爆款”難造，在原有框架的基礎上突破創新，需要品牌具備敏銳的洞察、獨特的創意和強大的執行力。

　　蛇年春節前夕，“新年大吉，喝王老吉”亮相CCTV“品牌強國工程”和全國8大城市地鐵、高鐵站等，增添紅火的新春年味，傳遞吉祥的新年祝福。

　　在消費場景上，所有品牌都想達到“四兩撥千斤”而又深入人心的效果，十分考驗營銷能力。王老吉深諳此道：在拜年場景中，“長吉罐”抓住了年輕人“既要年味，也要好玩”的心理——一罐印滿十個“吉”的加長版涼茶，在走親訪友時十分“吸睛”。

　　王老吉蛇年長吉罐以及蛇年姓氏長吉筒上線即成為全網爆款，整體助力王老吉年貨節電商同比增長24.33%，其中天貓旗艦店更同比增長72.03%，這是王老吉對城市年貨市場的持續建設，為企業禮品市場升級注入蛇年“強心劑”。

　　而當“新年大吉喝王老吉”出現在開年劇里，當“一路吉祥”的美好寓意透過百度地圖的導航傳遞給返鄉游子，當李子壩地鐵站的“穿樓長吉罐”成為打卡點，當燈會、花街、[*]豬宴、回娘家、目瑙縱歌節、軍坡節、“超吉年貨節”等民俗活動帶給人們一個“地道中國年”，新年大吉、年例大吉、祈福大吉……王老吉早已把“吉文化”融入每一個春節場景。

　　春節消費戰場，另外一大考驗就是企業的鋪貨、陳列和終端促銷的能力，拼的就是品牌能否在消費者每一個決策瞬間“刷足存在感”。

　　一直以來，王老吉大健康公司擁有龐大的渠道覆蓋能力與出色的鋪貨力度，在市場上占據重要份額。春節前夕，基于對節日消費特性的深入洞察，王老吉著重在全國批發市場、重點商超、餐飲商圈和旅游景點商圈等人群集中的地方加大鋪貨和陳列力度，通過產品、優惠價格以及形式豐富的線下活動營銷“組合拳”促進終端動銷。豐富的產品品類和差異化的產品組合，滿足了消費者在歲末與春節期間各個場景的消費需求。

　　值得注意的是，2024年底王老吉大健康公司管理層有重大的人事變動。而經過一個多月的觀察，業內王老吉新的高管團隊更具業務和管理創新意識，采取了多種綜合措施確保實現公司春節檔的銷售目標。在業務端，更注重利用大數據和數字化營銷，洞察消費者需求，因地制宜制定系統化營銷策略，綜合采取重點市場營造春節氛圍、優化產品組合與陳列、開拓多元化場景、強化樣板市場打造等措施進一步鞏固禮品市場優勢。在組織端，則更強調注重激勵手段、強化與營銷團隊的溝通，提升提振團隊信心和企業凝聚力。

　　從元旦新年到農歷新年期間，王老吉管理團隊持續深入全國主要市場一線，在全國各地主要禮品市場進行調研，帶領團隊總結市場策略、推廣有效做法、慰問一線團隊，極大提高了團隊的信心與士氣。上述系列措施也是王老吉實現新年業績“開門紅”的“內生動力”。

　　業內分析認為，這將為企業注入新活力，未來有望在管理、生產、營銷等多個維度實現突破性進展，進一步鞏固其在涼茶行業的領軍地位，開拓天然植物飲料更大的市場空間。

　　蛇年春節年貨消費市場中，王老吉交出的亮眼答卷，是其多年來深入研究市場、不斷創新激發消費者的“消費共識”、培育消費習慣的必然結果；也是其團隊上下一心重振旗鼓、企業管理措施生效的有力佐證。

　　放眼全球，王老吉積極“走出去”的步伐早已遍布100多個國家和地區，深入各地本土主流市場。隨著國際化布局的持續完善，在健康、植物、低糖的趨勢之下，全球銷量第一的天然植物飲料*王老吉，將得到越來越多的消費者認可。

　　*數據源自弗若斯特沙利文，分別以2020、2021及2022年全球即飲天然植物飲料銷量計 ;于2023年9月完成調研