姜云升“命運Online”2022巡演第二站成都官宣,6月10日至12日連開三場,并明確開票時間為6月6日中午12點,票價分預售票、全價票、VIP票三檔。開票還不到1小時,便有姜云升的歌迷在某社交平臺上發布了上述推文,并分享了自己搶到三場VIP票的經驗。推文的評論區,搶到票的粉絲正在相約屆時一同前往現場。
不過,669元的票價也引發爭議。事實上,在5月25日第一場巡演官宣時,此次巡演的票價便在社交平臺上發酵,“票價離譜”的說法不脛而走,甚至有網友直指這種定價對于LiveHouse來說是在“擾亂市場秩序”。
作為一種舶來品,LiveHouse在中國發展的時間只有二十來年,與其他演出的票房相比,市場規模并不算大。
據中國傳媒大學發布的,2019年演出市場總體規模達200.41億元,其中,大型演唱會、音樂節票房收入42.59億元,LiveHouse票房收入3.75億元——占比僅為1.87%。
“字面理解其實就兩個英文單詞,Live就是現場,House就是一個封閉的空間,在一個封閉的空間做現場音樂,其實就能表達出LiveHouse的定義了。”CH8冇獨LIVE主理人老其在接受
作為LiveHouse的運營方,CH8冇獨LIVE目前共有四家店,三家在成都,一家在福州。
LiveHouse的演出票價,定價一般由主辦方決定。老其告訴
從主辦方的角度考慮,票價主要根據藝人的“咖位”以及演出成本來確定。主辦方首先需要通過預估藝人大致的票房,選擇同等規模的LiveHouse。其次,還要測算整場演出的成本,結合預估票房來確定票價。
據老其介紹,如果一位藝人到了可以開演唱會的級別,再加上為了呈現更好效果而增添的額外設備以及人員成本等因素,選擇LiveHouse作為場地演出的話,票價自然就會更高。
此外,演出的城市也是決定票價的重要因素之一。New Noise主理人Jef Vreys在接受時告訴
票價的上漲,首先與近年來LiveHouse運營成本普遍上漲的因素相關。在今年2月21日至23日舉辦的“2022首屆LiveHouse行業論壇”上,成本壓力被認為是LiveHouse的難題之一。LiveHouse的營收天花板清晰可見,但房租、人力等各種成本仍在增長,這種增長勢必將體現在門票價格上。
疫情帶來的不確定性,也促使一些主辦方在定價時偏向選擇更高的價格。疫情前,樂隊或音樂人普遍會在每年的12月開始,用3個月的時間提前做好下一年的巡演計劃,第二年3月正式開啟巡演。在這之中,夏初到國慶期間的演出市場最為火熱。近年來,由于疫情的反復以及各地防疫政策的不同,巡演計劃沒有辦法執行,樂隊也不再做巡演計劃準備。行業從業者周北樹告訴
此外,近年來一些火熱的綜藝,如等,也把之前較為小眾的一批樂隊和說唱歌手推到了公眾眼前。“‘樂夏’播出后,上過節目的演出費全部漲價,沒上過節目的,也集體漲價”,周北樹表示,因為票價上漲而帶來的更多收入,對樂隊來說是好事,但是不同的樂隊,也需要清楚自身的市場價值,“不能別人漲價也跟著哄抬物價”。
一個明顯的現象是,一旦和流量沾邊,演出票價往往就不低。作為一名說唱歌手,姜云升在2020年的中一舉成名,人氣飆升,據主辦方推文介紹,其音樂平臺作品播放量累計逾27億,其中至今云評論已突破16萬。
周北樹告訴
老其告訴
根據場地大小的不同,票價又可以大致細分到兩個區間。一般來說,能夠承載300人左右的小場地,門票定價多在80元到100多元的區間。而能夠承載800到1000人——甚至1500人的大場地,門票定價則多在100多元到200多元的區間。
Jef Vreys告訴
周北樹稱,對于樂隊來說,300以上的定價已經算是高價。例如,今年3月萬能青年旅店在成都舉辦的演出,售價320元,按照場地1000人的容量來測算,“一場30萬以上已經有了”。這一點也得到了Jef Vreys的證實,據他介紹,New Noise最貴的一場是美國樂隊Explosions in the Sky的演出,票價360元,“要考慮到他們是國際頂級樂隊,成本也很高,作為主辦方我們得承擔演出費用、國際差旅、簽證費用、設備費用等等。”