2024年在線教育行業整體表現出現分化，頭部企業雖收入增長顯著，但盈利壓力巨大。高途2024年收入同比增長53.8%，但凈虧損大幅增加；有道2024年實現盈利；尚德機構2024年第三季度營收和凈利潤均出現下滑。

　　2025年，高途率先打出明星帶課的“牌”。2月底，課程正式在高途App和雅識App上線分鐘，主打“碎片化學習+明星授課”的模式。

　　但是上線后不久，盜版課程迅速出現在二手平臺，成為侵蝕利潤的“隱形[*]手”。

　　2024年，高途的研發費用從2023年同期的4.62億元上升至6.48億元，雖然拉大了與盜版課程的體驗感差距，但AI的新玩法能否成為在線教育平臺的新壁壘尚需觀察。

　　官方課程介紹 吳彥祖在社交平臺回應為何做英語口語老師。他表示，他在美國也投資了一個教老外學中文的學校，且語言交流很重要：“錄課雖然很辛苦，但我知道我在幫很多人學習英語，這個很重要。很多人想說好一點的英語，但找不到方法可以學得好，我覺得我們這種是很好的學英語的方式。”

　　數據顯示，在天貓“高途旗艦店”中，吳彥祖系列課程定價398元/份，其余的“朱博士英語”“王冰老師”等英語課程，單價均未超過40元/份。

　　“從商業角度來看，‘吳彥祖英語課’憑借明星效應取得良好銷售成績，是明星影響力在商業領域的一種體現。對于課程推廣方而言，利用明星效應是一種有效的營銷策略，能夠快速打開市場，提升課程知名度。”江瀚認為。

　　吳彥祖的明星身份，讓此系列的口語課受到廣泛關注，也讓其成為被狩獵的目標。2月26日，高途發布了2024財年第四季度及全年財報。作為在線%。從現金收入來看，高途2024年全年現金收入56.12億元，同比增長68.1%。

　　值得注意的是，在收入增長的同時，高途的凈虧損進一步擴大。2024年全年凈虧損10.49億元。

　　盜版課程對于在線網課平臺的影響持久而頑固。

　　“平臺的主要收入“消費者購買盜版課程后，如果發現課程體驗不佳，很容易將這種負面印象歸結到正版課程所屬的平臺。這會嚴重損害高途等在線網課平臺在消費者心中的品牌形象，降低品牌美譽度和忠誠度。”江瀚表示。