“我看過最好看的廣告”“我居然不排斥廣告了”⋯⋯

　　隨著票房持續走高，“年僅3歲”的“百億元票房影帝”哪吒，一時間成為各大品牌炙手可熱的代言人及合作對象，與電影相關的廣告短片也在社交平臺上收獲好評。

　　選擇動漫人物進行代言有哪些利弊？與傳統明星代言相比有何區別？中國動漫IP在運營和商業化方面應如何提升？對此，品牌價值研究院了華東理工大學商學院教授、中國高等院校市場學研究會執委會CEO景奉杰和廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水，并了蒙牛乳業相關人士。

　　在景奉杰看來，動漫形象設計成本相對較低，且可長期穩定使用，避免了明星代言可能帶來的合約、負面新聞等風險。同時，動漫形象可延伸至周邊產品，形成多元化的商業拓展，如公仔、聯名商品等。但他也提醒，動漫形象在信任度、創意應用及文化局限性方面存在不足，特別是在高端市場和國際化推廣中可能面臨挑戰。

　　黃合水則表示，一個成功的動漫形象需要具備鮮明個性和獨特魅力，這是當前國內IP普遍欠缺的。動漫形象的塑造需要通過持續的故事創作來豐富其內涵，使其形象更加飽滿。

　　在微博、抖音、快手、小紅書、號等平臺上的相關話題內容總傳播人次已超過1181億。

　　數據影片的熱映也帶動了與其合作的品牌方的流量。以蒙牛乳業官方抖音平臺為例，較日常內容，與系列相關的作品點贊、收藏量明顯更高，其置頂的“幕后花絮曝光”的點贊量超過55萬。此外，麥當勞等品牌幾年前與合作的廣告短也再次來到公眾視野。

　　值得注意的是，系列推出的廣告短片收獲了不少正面評價，有網友留言“我居然不排斥廣告了”。

　　蒙牛相關人士向“目前對春節動銷的拉動作用很大，銷售已達成預期。”蒙牛方面表示。

　　
動漫形象代言更注重情感共鳴和文化沉淀

　　事實上，憑借與年輕消費群體更為緊密的連接，動漫作品正展現出顯著的商業潛力。據中國人民大學創意產業技術研究院編制的，當下國產IP處于爆發式增長。此外，“谷子經濟”相關股票指數在去年12月的大幅上漲也是一大例證。

　　相較于傳統的明星代言模式，選擇動漫人物進行品牌推廣究竟有哪些不同？

　　黃合水表示，動漫人物代言的優勢在于形象可塑性強，能夠根據品牌方需求進行設計，但消費者可能對虛擬形象的真實性存疑，且線下推廣受限。相比之下，明星代言具有真實人物的社會影響力，能夠通過線上線下多渠道推廣品牌，但明星的個人形象風險也不容忽視。

　　景奉杰則從成本、商業拓展、信任度等方面分析了動漫人物代言的利弊。他認為，動漫形象設計成本相對較低，且可長期穩定使用，避免了明星代言可能帶來的合約、負面新聞等風險。同時，動漫形象可延伸至周邊產品，形成多元化的商業拓展，如公仔、聯名商品等。

　　同時，景奉杰提醒稱，動漫形象在信任度、創意應用及文化局限性方面存在不足，特別是在高端市場和國際化推廣中可能面臨挑戰。相比之下，明星代言更側重于粉絲經濟和短期流量爆發，適合快速打開市場；而動漫代言則更注重情感共鳴和品牌文化的長期沉淀。

　　從品牌方的視角來看，蒙牛相關人士也向

　　
當前國內動漫IP存在兩大發展瓶頸

　　事實上，動漫人物代言作為一種營銷手段，在國內外已有廣泛應用。

　　從早期的等，到當下流行的等，這一形式已得到國內市場驗證。

　　然而，從全球范圍來看，對比寶可夢、小黃人等海外知名IP，中國動漫IP運營和商業化方面仍存在較大提升空間。

　　在景奉杰看來，當前國內動漫IP存在兩大發展瓶頸：一是生命周期管理不足，現有IP多集中于兒童市場，缺乏全年齡段吸引力；二是商業化程度不高，衍生品開發仍停留在低附加值產品層面。

　　對此，他建議，在AI技術快速發展的背景下，應著力開發具有全年齡段吸引力的動漫IP。同時，要注重IP文化內涵的深度挖掘，避免同質化現象。“以哪吒形象的現代改編為例，既要傳承傳統文化精髓，又要注入符合當代價值觀的精神內核。”

　　黃合水則從形象塑造角度提出建議：“一個成功的動漫形象需要具備鮮明個性和獨特魅力，這是當前國內IP普遍欠缺的。動漫形象的塑造需要通過持續的故事創作來豐富其內涵，使其形象更加飽滿。”

　　“卡通形象與品牌的結合應該是自然而然的，關鍵在于形象契合度。”黃合水強調，“卡通形象的核心價值在于幫助品牌塑造形象，而非簡單的產品銷售工具。只有當形象塑造成功，商業價值才會自然顯現。”