近年來，體育內容已經成為短平臺的必爭之地，在這個四年一度、全球影響力最大的賽事上，各平臺更是鉚足了勁。

　　抖音相關負責人表示，抖音提前半年就開始籌備奧運會。平臺邀請了超過300名中國代表團運動員開設個人抖音賬號，記錄奧運之旅。 “”線萬。

　　“短參與奧運會，也是希望能爭取更多流量，從而更好地實現商業轉化。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴在張毅看來，觀眾通過短看巴黎奧運會，重點絕非看直播，而是希望通過短上的相關話題，找到可社交的內容。因此，快手、抖音推出了多檔互動玩法和節目，互動玩法上有傳火炬、看賽事、猜勝負、玩游戲等，在節目方面，抖音有，快手則推出了等。

　　
賽事流量能否將10億用戶轉化為商單？

　　熱門賽事，對短平臺GMV的拉動是實實在在的。

　　在2020年東京奧運會時，快手平臺上的奧運相關作品及線億次。巨大流量也讓品牌商受益，彼時，寶潔、花西子、加多寶、安踏、必勝客等近30個品牌作為“金主”與快手進行了合作。

　　“在東京奧運會、北京冬奧會期間，通過我們平臺購買商品的用戶數及消費金額均高于日常。”快手相關負責人告訴
 

　　預計，未來兩年短市場規模突破3000億元大關后，將繼續保持穩步擴增。

　　據第53次，截至2023年12月，我國短用戶規模為10.92億人。面對4年一次的奧運大年，短平臺如何借體育熱浪，更好地將這超10億用戶實現商業轉化？

　　“能給短平臺帶來最大經濟效益的，其實就是‘賣貨’。”張毅向“我們的核心策略是，通過整合全線內容生態和商業生態資源，為用戶提供賽事內容及互動體驗，為品牌、商家提供營銷及經營場景，釋放7億用戶消費力。”快手相關負責人告訴在“體育+內容”方面，上述快手負責人表示：“我們將在奧運大事件節點，發揮平臺在短劇行業的領先優勢，聯動明星運動員、行業頭部導演、高燃熱血達人打造營銷節點超級大曝光。”比如，短劇就是針對奧運上線的。

　　“體育+電商”方面，快手的做法是，在奧運界面附加相關的“金牌好貨”“特惠團購”等活動入口。據悉，快手將通過預埋商品等方式，滿足用戶邊看邊買的一站式購物需求，目前，已經吸引近2800個商家加入。

　　抖音相關負責人也向“2024年上半年，我們平臺上體育付費比賽直播的金額已經超過2023年全年。”上述抖音相關負責人告訴短借賽事敲門磚，賺足了用戶的目光后，張毅認為，若想用戶長期停留，還需做好“賽事周邊”，為用戶長線提供能產生情緒價值的熱點話題。