新品信息也獲得了較好的宣傳效果。進博會展出后，部分產品已順利正式引入中國。其次，進博會作為國家級盛會，吸引了全中國乃至全世界的目光。通過進博會，原本未將花王公司與旗下品牌連結起來認知的消費者，也進一步了解到花王是一家在各個事業領域積極開展活動的企業。據我們公司調查，消費者對花王的整體認知度和理解在不斷提升。

　　NBD：這幾年疫情影響下，全球市場都發生了很多變化，能否談談中國消費者及市場的變化？針對變化，花王又采取了哪些市場策略？

　　岡伸太朗：中國市場規模巨大且仍然在不斷發展。EC急速增長、Z世代消費力擴大、本土企業成長……中國已經成為全球范圍內極具魅力的消費市場。

　　隨著中國經濟的發展，人們對生活質量的追求越來越高。在國家提倡“消費升級”和消費主導型經濟結構轉型的背景下，滿足人們豐富生活的內需消費也不斷擴大。因此，站在消費品領域的角度，我們認為消費者對于個性化、多樣化、高品質產品的需求也將進一步擴大。另外，隨著數字社會的發展和購買行動的變化，市場營銷手法的革新也在發生，中國市場可以說是世界最先進的市場。

　　此外，中國政府將生態文明建設納入了國家發展的重要方向，特別是隨著中國“雙碳”目標的推進，相關領域中國市場也將為行業和企業發展孕育出巨大的挑戰和機遇。

　　NBD：從首屆進博會開始，花王一直將ESG經營與綠色創新作為展臺的重要展示內容，能否談談背后的出發點和邏輯？

　　岡伸太朗：如今，環境和社會問題對于所有人都變得至關重要。

　　花王認為，企業經營活動應當兼顧這些問題，以使我們的地球環境更清潔、更健康。為實現可持續發展的“Kirei Lifestyle”，花王集團于2019年發布了ESG戰略，—“Kirei Lifestyle Plan”。花王集團希望助力人們實現“Kirei Lifestyle”、由內而外感到身心愉悅的美好生活，并為社會的可持續發展、進而保護美好的地球環境做出貢獻。

　　貫徹花王集團的ESG戰略，結合中國社會綠色發展這一重要方向，以及花王本身的事業特長，今年9月花王確立了以“同美共生”為ESG愿景，“和美自然”“予美生活”“創美未來”三個推進方向和目標，立志在地球環境保護、提高生活品質及通過技術革新創造美好未來三個主題方向，切實邁進，為中國實現綠色可持續發展、人與自然和諧相處的豐富共生社會貢獻力量。

　　中國政府將生態文明建設納入了國家發展的重要方向，特別是隨著中國“雙碳”目標的推進，在相關領域中國市場也將為行業和企業發展孕育出巨大的機遇。

　　今年進博會，花王展出主題是“同美共生”。“同美共生”是花王今年9月剛發布的全新ESG愿景，圍繞“同美共生”愿景并向下延伸，以“和美自然”“予美生活”“創美未來”為索引，具體展示在各領域的理念和創新舉措。