通過產品標準化和產業集群化，打造高品質農產品品牌，京東幫助多個農特產品產業帶逐漸形成了“質量越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高質量農產品”的閉環正向循環，而一個一個“奔富村”，也正成為京東撬動鄉村振興的重要支點。
啟動首屆“農特產購物節”
借助首屆“京東農特產購物節”的東風，山東臨朐蜜桃、江蘇宿遷“宿有千香”霸王蟹等一大批獨具地方特色的農產品品牌正火速“出圈”。
金秋送爽，碩果飄香。秋季午后的氣溫已漸顯涼意，山東省臨朐縣的小喬家庭農場卻是人來車往，忙得熱火朝天。包裝車間里，小喬家庭農場經理高擁軍正和員工一起加班加點將蜜桃打包，打包時發出的膠帶撕拉聲伴隨著豐收的喜悅在車間中不斷回響。
九、十月間，也是大閘蟹成熟的季節。江蘇省宿遷市“宿有千香·霸王蟹”品牌的負責人程智這段時間也一直在蟹田忙碌。他說：“今年氣溫高，螃蟹的產量有一定影響，但因為這些年科學養殖，螃蟹的品質有所提升，個頭大了很多，賣上了好價錢。”
據了解，首屆“京東農特產購物節”從9月7日開始，持續到9月25日結束，歷時共19天。在此期間，京東聯合多地政府部門向消費者發放了10億元“助農券”，上線30萬款高品質農特產品，覆蓋全國2336個農特產地及產業帶，國家地理標志農產品超12萬個。
與此同時，京東還聯合合作伙伴打造了多場溯源直播，通過鏡頭帶領粉絲觀眾親臨農特產原產地，近距離接觸產地好物，領略產地風貌。
針對參與“京東農特產購物節”的相關企業，京東也推出了一系列優惠政策，如服務費及使用費減免、階梯式質保金等，并且全程進行1對1專業運營指導和免費專業知識培訓，預計全年累計為農特產品上行企業節約10億元相關費用。
京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振介紹，多地農特產品存在品牌知名度低、缺乏完善品控體系、供應鏈基礎設施落后等問題，通過協同當地政府和合作伙伴，京東從品牌建設、產業規范化和基礎設施賦能三個方面著手，幫助當地農特產業實現了全面升級。
以江蘇宿遷霸王蟹為例，京東與宿遷市農業農村局合作，提供超大量專項營銷資源扶持，全渠道精準營銷，發布“大閘蟹品控標準”，在宿遷建立自營產地協同倉供應鏈基礎設施，實現了宿遷霸王蟹的規模化養殖。
此外，還幫助貴州修文獼猴桃、福建寧德大黃魚、云南小�？Х取幭柠}池灘羊等眾多地方特色農產品向標準化、現代化、規�；蛿抵腔~進，不僅市場份額、產品銷量獲得大幅提升，品牌知名度不斷攀升，農民也實現了大幅增收。
據悉，從2020年10月京東鄉村振興“奔富計劃”啟動，到今年8月底，22個月帶動農村實現產值超過6200億元，在全國打造多個“奔富村”，幫助數百萬農戶大幅增收。
京東零售CEO辛利軍說：“從脫貧攻堅時期，到全面推進鄉村振興階段，京東一直都在積極深耕鄉村振興領域，堅持做最苦、最難但最有價值的事。”隨著“京東農特產購物節”的順利進行，京東在為消費者帶來高質量農特產品的同時，將會繼續帶動億萬農民擴大銷售、增收致富，并有望提前實現“三年帶動農村產值超萬億”的目標。
“奔富”產業帶正向循環
“農民穩步增收”是鄉村振興的重要目標，而農民增收的源頭則在于農產品價值的提升和農業產業鏈的增值。由此，打造高品質的農特產品產業帶就成為京東撬動鄉村振興的重要抓手之一。
小喬家庭農場位于臨朐縣西北部，這里地勢高燥、光照充足、空氣清新、水源潔凈、溫差較大，是優質果蔬綠色食品的理想產地。然而，早年山東臨朐的果農，因為分散經營、科學技術落后、不具備經營管理能力，不僅水果品質難以把控，還常常因為缺乏銷售渠道而被果販壓價，導致好產品賣不上好價格。
為改變這一狀況，高擁軍2014年回鄉創辦了小喬家庭農場，選擇當地培育的優良晚熟蜜桃品種金秋紅蜜桃作為種植目標，并與京東合作成為全國第一家果蔬類京東農場。
高擁軍表示：“與京東的合作對農場助益很大，不僅帶動了蜜桃的銷售，京東還參與到生產管理的全過程中，幫助我們建立了物聯網智慧數字農業系統，對水源、土壤、氣象、病蟲害等因素進行全程監控，同時也規范了對肥料、農藥等農業投入品的使用。”這樣一來，大大降低了生產成本，提高了果實的內在品質。
如今，在小喬家庭農場的帶動下，當地蜜桃種植面積增加了1100余畝，果農在家門口就實現了創收增效，走上了奔富路。
程智的經歷與高擁軍有些不同。在回鄉養蟹、賣蟹之前，程智曾在上海、北京、杭州、溫州、廈門、南京等多地從事水產批發市場銷售工作，“養蟹也要技術，我的蟹養得一般。與此同時，其他蟹農則面臨著蟹賣不出去、賣不上好價的問題，于是我們就達成了合作，蟹農負責養蟹，我負責銷售。”
然而受疫情影響，宿遷霸王蟹的銷售不容樂觀，于是程智將目光轉到了線上。資料顯示，上線京東后，2021年“雙11”期間，宿遷霸王蟹的成交額同比增長了600倍。此次“京東農特產購物節”上，宿遷霸王蟹同樣獲得了消費者的青睞。
除打通農特產品的銷售路徑外，京東還依托供應鏈、物流、技術、金融、服務五大核心能力，積極助力當地打造農產品品牌。
程智說，為助力宿遷螃蟹產業的規�；l展，京東聯合當地龍頭企業，正式推出了“宿有千香·霸王蟹”品牌，發布了“大閘蟹品控標準”，并在宿遷建立了自營的產地協同倉供應鏈基礎設施。如今，“宿有千香·霸王蟹”已成為繼“項王故里”“中國酒都”“水韻名城”之后，宿遷市的又一張“金字招牌”。
據介紹，目前京東已與20多個省市的幾百個農特產品產業帶建立了合作，通過產品標準化和產業集群化，打造農產品品牌，逐漸形成了“質量越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高質量農產品”的閉環正向循環。
嘗試更有價值鄉村振興
業界認為，農特產的銷售難，是農業發展的最大難點，但根本困難不在銷售，而在能否讓農特產品與農產品消費同頻共振，相互促進。首屆“京東農特產購物節”的啟動，正是京東在鄉村振興方面的又一次大膽嘗試。
在京東看來，賣貨只是農產品全產業鏈中的一個環節，鄉村振興還需要更多基礎設施的建設與完善。
為了打通農特產品“上行”銷路，通過對貧困、偏遠地區農特產品的深入分析和研判，京東有針對性地通過“原產地直采+自營”等模式促進農產品銷售規模的提升，保證并提升了農產品的質量，從而實現了較高的銷售溢價。
現如今，京東物流的服務已觸達約60萬個行政村，并在全國93%區縣、84%鄉鎮實現了當日達和次日達，將物流基礎設施下沉到鄉村，使農特產品最終走出鄉村，“山窩窩飛出了金鳳凰”。
不止物流，京東的零售、科技、健康等所有的業務線也均在助力鄉村振興上各盡所長。比如，京東零售通過“鄉村振興·京東千縣名品”項目，力推江蘇宿遷霸王蟹、福建寧德大黃魚、寧夏鹽池灘羊等眾多地方特色農產品，實現規�；�、優質化、品牌化發展。而京東科技也將新階段的工作重點放在利用數字化技術改造農業上，用數據和科技手段激活農產品產業鏈上的信息、商品、資金和人才等因素，幫助農民解決了“有什么、種什么、怎么種、賣什么、怎么賣、賣得好”等問題。
事實上，在京東“奔富計劃”的幫扶下，類似山東臨朐、寧夏鹽池、福建寧德這樣在家門口就能實現創收增產走上致富路的“奔富村”早已不是個例。作為一家新型實體企業，京東充分發揮“以實助實”的效能優勢，通過鄉村振興“奔富計劃”，著力挖掘發展重點地區特色農業，先后打造出了貴州修文縣、江蘇宿遷市南蔡村、四川眉山市永壽鎮報恩村、陜西紫陽縣向陽鎮營梁村、云南瀾滄縣南嶺鄉黃回村等眾多“奔富村”，而一個個“奔富村”正在成為京東撬動鄉村振興的重要支點。
但京東想做的顯然不止于此。過去各業務條線的積累已讓京東完成了蓄力，而資源的有效整合也讓京東在鄉村振興上迸發出巨大的力量。
“京東集團擁有超過42萬名員工，其中70%來自于農村，因此京東對農業、農村、農民的感情是真摯的、深厚的，更是長期的。”辛利軍說，或許正是這種長期主義，注定了京東在助力鄉村振興上要走一條更難但更有價值的道路。
