從定位的角度分析，特斯拉公司的成功之處有以下幾點。第一，正確定位品牌。特斯拉這個品牌以美國著名的科學家、發明家尼古拉特斯拉·特斯拉命名，以名人的名字作為品牌名，可以很直接地讓特斯拉汽車與偉人發明創造的精神連接在一起，從而使特斯拉電動車在人們心目中留下了良好的第一印象。

　　 第二，正確定位目標車型。特斯拉創始人在尋找目標客戶時，發現一些私家車道上停放了一些混合動力汽車，通常這些地方是停放超級跑車的。他分析這些車主買新能源汽車并不是為了省油省錢，而是想表達對環境現狀的不滿。他因此打算將目標車型定在新能源跑車上，目標客戶就是這些具有環保意識的社會精英。

　　 第三，正確定位目標客戶。特斯拉沒有將目標客戶鎖定在尋常百姓家，而是走高端路線。這些客戶更愿意嘗試新鮮事物，并且對價格不太敏感，而且有社會責任感及環保意識。但是，這些成功人士對于品質的要求又是非常嚴格的，比如時尚的外觀及具有科技感的駕乘體驗等。所以特斯拉以TeslaRoadster打開市場，積累口碑是非常合理的。

　　 說到操控，會想到寶馬；說到燈廠，會想到奧迪；說到肌肉車，會想到福特“野馬”；說到老板車，會想到奔馳：說到超跑，會想到紅色的法拉利、黃色的蘭博基尼；說到電動車，會想到特斯拉；說到汽車的未來，也會想到特斯拉。這就是特斯拉不尋常的品牌定位。