9月27日19:30，青島。PICO在國內市場發布新產品PICO 4。5天之前，PICO 4的全球發布會已經先行，懸念已經揭曉得七七八八。此次會議還沒開始，已吸引上萬人在抖音平臺在線等候。

　　國內發布會中提及的產品配置，與全球發布會上的完全一致。在價格上，由于運輸成本等差異，PICO 4同款產品的國內市場定價比海外版本更低。全球發布會上，PICO的價格分成兩階：PICO 4 128GB版本售價429歐元，256GB版本499歐元。

　　全球發布會上，PICO4新產品亮相

　　而國內版本分成了三階：8GB+128GB版本售價為2499元8GB+256GB版本售價2799元。面向極客用戶和行業用戶的PICO 4 Pro 8GB+512GB版售價為3799元，相比普通版增加了面部追蹤、眼動追蹤、智能無級瞳距調節等功能。

　　會后，字節跳動副總裁楊震原以及PICO總裁周宏偉回應提問時表示，目前PICO的整體團隊規模達上千人，其中研發人員占比近80%。這讓PICO 4這款產品不僅僅成為國內頂尖VR設備之一，在全球市場同類產品對比中也可傲視群雄。

　　全球發布會先行，也讓行業猜測這個起家于青島的品牌，一開始想要的就不僅僅是國內市場。

　　對此，PICO總裁周宏偉毫不諱言，PICO在創業公司時期已經拓展了海外的企業級市場。與字節結盟之后誕生的PICO 4，被認為是PICO真正意義上開啟全球市場的一款產品。

　　PICO之前積累了不少B端用戶，此次產品的PRO版本就是為企業用戶而設。但這不代表PICO對C端市場沒有目標。

　　“我們的終極目標，是希望這種非常個人化的穿戴式設備，能夠在消費端變成大眾用戶生活的一部分。”周宏偉說。

　　“PICO的變化可以從了解PICO 4入手。這是我們在這一年交的答卷，也是我們積累團隊一年以來，整合了PICO歷史上的經驗，整合了字節的技術、平臺和內容方方面面打造的一款產品。”周宏偉說。

　　2021年8月，PICO被字節以市場傳聞的90億元高價收購，據了解，這次收購對標的是Facebook以20億美元收購Oculus。一時間，市場對名不見經傳的PICO好奇心暴增。

　　PICO創立于VR概念火爆的2015年。當時的PICO主要做VR頭顯產品的研發、生產與銷售。當時，市面上的VR產品大概有三類，PC端VR、一體機、移動端VR。與索尼-PlayStation、FaceBook-Quest等大廠產品一樣，PICO發力的方向是一體機。

　　2016年，PICO發布了首款VR一體機，PICO Neo DK，在元宇宙雷達發布的一則報告中，這款產品被解讀為VR設備消費時代的代表產品之一；2017年，PICO推出了首款頭手6DoF一體機PICO Neo。

　　啟信寶信息顯示，2018年1月、2018年7月，PICO先后完成天使輪與1.675億元a融資。也是這一年，PICO發布了PICO G2。至此，PICO也形成了兩大業產品線：Neo系列與G系列。

　　在2018-2020年，全球VR產業回歸理性，PICO也在“熬冬”。

　　“我個人特別驕傲的一個事情，就是當年PICO依靠To B業務熬過VR寒冬。行當里很多做教育、做培訓的企業，都在使用PICO的產品，當時的B端客戶也比C端客戶多，這也是我們非常引以為豪的。”會后接受時，周宏偉說。

　　據公開數據，PICO當時B端客戶占比達到了業務總量的2/3。

　　2020年12月，PICO完成由鑰石財富、中電中金、中金資本參與的B輪1.93億人民幣融資。

　　根據IDG發布的市場報告，在2020年，PICO已成為國內VR市場份額第一。

　　3月后，PICO再完成由基石資本、招商局資本、建銀國際等投資方參與的B+輪2.42億人民幣融資。

　　饒是如此，PICO仍是覺得“口袋空空”，拖累業務進度。2021年8月，PICO被字節收購。坊間傳聞收購價超過了90億元人民幣。

　　字節跳動副總裁楊震原認為，收購之后，PICO的進度加快了。“從進度來講比之前PICO單打獨斗更好，因為字節在這件事上也有很大投入，包括資金與技術層面。”楊震原說。

　　他回復

　　目前來看，PICO與字節合作各取所需，還算愉快。

　　“PICO 4只是整個過程中的一款產品，但也反映了我們過去一年的努力和投入，也有字節的支持和投入。”周宏偉說。

　　“字節在AR、VR這個方向的探索會全力放到PICO這個品牌上來進行，繼續由周宏偉來牽頭。”楊震原說。

　　PICO 4：加重內容建設

　　CIC灼識咨詢總監張辰愷告訴

　　而這些恰恰是PICO 4的迭代重點。

　　PICO 4全系搭載高通驍龍XR2芯片，使用Pancake折疊光路解決方案使得設備更輕，4K+超視感屏和105°超大視角的畫面展示，HyperSense振感手柄有著逼線DoF空間頭手定位讓設備精準識別，并支持裸手交互。

　　除了硬件本身，PICO 4此次也在豐富“內核”部分。以VR運動健身、VR、VR娛樂和VR四大場景，為用戶提供更多內容。

　　以運動健身為例，PICO 4首次發布了集私教課程、瑜伽等多種運動于一身的應用，還有節奏應用、VR搏擊應用以及等。

　　周宏偉在發布會環節里提到了一個配件——PICO體感追蹤器。他表示，這個配件可以幫助大家做動作捕捉，實現更好的體感，也希望有更多的開發者能夠用上這款體感追蹤器，以便能為用戶帶來更好的運動健身體驗。

　　PICO副總裁任利鋒講述VR健身場景的應用

　　在新品發布之前，PICO的內容建設相較于硬件來說是塊短板。此次，PICO加大投入制作并引進了大批內容。

　　PICO 4支持用戶在VR影院觀賞好萊塢大片、明星VR演唱會、等優質資源。

　　此外，等娛樂應用大作也受到VR迷的廣泛關注。

　　PICO 4的海外發布會先行，行業揣測，PICO對海外市場虎視眈眈。

　　周宏偉對海外市場的野心也毫不避諱。他表示，PICO 4主打輕薄、視覺體驗以及豐富的交互設計和親民定價讓PICO4極具競爭力。

　　“PICO 4集合了PICO過往的能力和技術的積累，也集成了字節這一年來的人才、技術、內容的投入，我們認為是可以被全球的消費者接受甚至喜歡的一款產品，PICO 4是PICO真正意義上開啟全球市場的一款產品。”周宏偉說。

　　周宏偉現場發言

　　其實在創業初期，PICO聚焦已經不僅僅是國內市場，還有全球行業市場。根據公開數據，在2020年，PICO的業務中海外營收占比就達到了整體業務的一半。

　　但那個時候，PICO的整體體量還比較小。“對于創業公司來說，要拓展全球的海外市場需要很多的能力和投入，那時候的PICO是不具備的。”周宏偉感慨。

　　言外之意，這些條件在與字節“結盟”后補齊了。

　　“我們希望把好的產品、體驗和內容全面呈現給全球的用戶�？偨Y來說，PICO會堅持做全球化的消費者市場，PICO 4是我們啟航的時刻。”周宏偉說。他認為PICO 4無論是價格還是產品，在海外一樣有競爭力。

　　行業普遍認為，元宇宙的建設處于比較初級的階段。而作為元宇宙世界建設的一環，VR設備也處于早期階段。周宏偉說，此時談全球競爭為時尚早，現在的環境不是“你死我活”，而是“你活我活”。

　　但即使是“你活我活”，愿意為VR設備買單的用戶群體在高速增長，但對眼下VR設備銷量來說，仍不可避免被拿來和同類比較。

　　CIC灼識咨詢總監張辰愷告訴，目前國內的VR設備競爭格局較為集中。2022年上半年，以出貨量計，字節跳動收購的PICO在中國VR設備市場中占比排名前列。

　　全球數據來看，IDG數據顯示，2022年上半年全球VR市場出貨量約684萬臺，預計2022年全球VR市場的出貨量能夠超過1550萬臺。其中，Meta Oculus quest2出貨量穩居前列。

　　對于PICO而言，之前積累的B端客戶也是其拓展業務的重點。目前，PICO在全球擁有超過4000家B端的合作伙伴。這也是PICO 4發布Pro企業版的原因之一。

　　“ToB領域的機會非常多，VR未來也有機會服務更廣泛的行業客戶，從團隊方面我們也在加大對B端市場的投入，在歐洲、日韓等海外市場，目前都有全方位的團隊，在產品銷售、技術支持、客戶服務方面提供支持。”

　　對于PICO未來的建設方向，周宏偉認為，內容能力是其中之一。PICO內容團隊中不少人來自游戲引擎公司。在國內游戲引擎公司Cocos CEO林順時，對方也提出這一觀點：游戲引擎公司對VR內容有更深的認知。

　　而PICO自建內容，則是為了補上用戶體驗這一短板。至于未來怎么做，“我們做自制內容的目的，是做好硬件和系統之外，能更加全方位地做好用戶體驗。我們會搭建自己的內容團隊，利用自己對硬件特性、OS交互的理解，做出最好的體驗。”周宏偉說。